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离体彩更近一些



     “体彩品牌推广”,虽称不上老生常谈的话题,但也是体彩新闻中的高频词组。

  近年来,国家体育总局体育彩票管理中心及各地方体彩中心在体彩品牌推广方面,卓有成效。体育彩票作为特殊的快消产品,需要得到广大彩民的支持方能实现其社会效益,体现公益属性,它的发展需要品牌推广。

  坚持公益属性

  经济学关于品牌推广有一个概念,即品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一。而品牌推广的关键点就是要以品牌核心价值统率一切营销传播活动。

  体育彩票是我国“体育事业的生命线”、“公益事业的助推器”,在体彩品牌推广过程中,坚持公益属性也是其有别于其他商品的特色之一。在祖国各地遍地开花的“体彩杯”赛事即是最成功的代表。借助体彩品牌赛事,在实现品牌推广的同时,给大众打造运动健身平台,提升赛事举办地城市魅力……一举多赢。在体彩品牌推广过程中,“公益性”是最能体现体彩核心价值,最有效、最有力的推广角度。

  多平台齐发力

  正确的品牌推广要统率所有营销传播活动,即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。这样,消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象,这意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。

  品牌推广的平台非常多,经过多年来的努力打造,体彩也拥有了广阔的推广平台。除前文中提到的“体彩杯”系列赛事外,遍布全国的体彩站点、具有广泛覆盖面的开奖渠道、越来越有影响的公益活动等都是体彩品牌的推广平台。这些平台各有所长,采用的形式不同,但都充分展现着体彩品牌的强大魅力。

 



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